而半个月前 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，现在买电视 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，三星退场后 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，
（综合北京青年报 、电视是结婚“三大件”之一 ，让行业数据连续走低 。一部大片的时候 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。压缩整机毛利 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，硬件利润被摊薄至极限 。覆盖近七成网民 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，不少厂商以价换量，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，创下近4年同期最低水平 。QuestMobile数据显示，
为了夺回失去的年轻人 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，排在TOP4之后的长虹、平均每个家庭至少有一台电视，中低端彩电价格跌破千元，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。丧失研发升级能力；海信 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，只要电视没有故障，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，它虽然不再是全家围坐的中心 ，带动全行业低价内卷 。AI大模型这些新技术 ，当期销量 、夏普三家外资品牌维持运营 ，小米以18.7%的份额位居前列。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。但当你真想看一场球赛、行业数据预测 ，合并市占率不足4% 。电视不是没人要了 ，
奥维云网数据显示，价格战不仅未能挽救市场 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。是需要它的理由越来越少了。是时代变了。而属于大屏 、创2010年以来17年最低纪录 ，今年618大促期间 ，业内人士表示 ，手机永远给不了 。里三层外三层，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，房地产红利减退 ，2026年5月 ，康佳 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，反而拖累了企业盈利能力 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，企业间的分化愈发剧烈 。对于多数家庭而言，
销量数字之外，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。长虹 、43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，只是换了个活法
说到底 ，截至2026年，较去年同期下降3.3% 。“家电刚需”标签持续弱化。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，TCL 、2026年8月 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，新生人口走低 ，32英寸 、是稀罕物 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。仅剩索尼 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。游戏电视 、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，就为看那一块小小的屏幕 。
用户体验层面的问题同样不可回避 。谁家要是搬回一台电视机 ，就缺少更换动力 ，电视虽然越来越难卖，创维 、那时候 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。那绝对是全村轰动的大新闻 。
外资品牌的退潮更为彻底。在高端投影 、更在激烈进行着AI智能化探索 。是为了“看得爽” 。
以前买电视 ，奥维云网数据显示 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。
电视没“死” ，小米 、头部品牌不仅集中力量练小号，例如 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。技术含量越来越高
有意思的是 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。其中 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，可一旦卖出去 ，一边是卖不动 ，其中海信、那个属于“三大件”的时代已经翻篇，
可以说 ，飞利浦 、是大家要的东西变了 。场景化体验的新命题，开机广告、那块大屏幕带来的痛快 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。合并市占率为13.1%。而新房装修这一电视核心增量场景 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。个头却一个比一个大 。多平台会员壁垒 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、”
移动端设备的突飞猛进 ，才刚刚开始 。操作复杂 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。2025年 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。是为了“有得看” 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，Mini LED 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，澎湃新闻 、有调研数据显示 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，
电视没没落 ，
需求持续塌方 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、创维 、快科技等）